5W misst sich als Nr. 1 in ChatGPT. Das neue „Best of“ schreibt man selbst

Erinnerst du dich an die „Top 10 Agenturen“-Listen, die zufällig von einer der zehn Agenturen stammten? Die gibt es jetzt in neu. Mit Prompts statt Jury.

Was 5W gemessen hat

Die US-Agentur 5W Public Relations hat am 1. November eine Eigenanalyse veröffentlicht und am 6. November per Pressemitteilung verbreitet. Die Eckdaten laut 5W:

• 396 Prompts ohne Markennamen, also Fragen, wie ein Einkäufer sie einer KI stellen würde, im Oktober 2026 rund 140.000-mal ausgeführt.
• Sechs Plattformen: ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews, Gemini, Microsoft Copilot und Perplexity, gemessen mit Tools von Profound.
• Ergebnis: 5W taucht in 30,3 % der Antworten auf, die überhaupt eine Agentur nennen. Edelman kommt auf 21,2 %, Weber Shandwick auf 10,6 %. Bei Copilot liegt Edelman knapp vorn.

Und jetzt das Wichtige: 5W schreibt selbst, dass die Prompts rund um die eigenen Schwerpunkte formuliert wurden. Der eigene Platz sei deshalb eine Obergrenze, kein Branchenranking.

Wer die Fragen schreibt, gewinnt das Ranking

Das ist für mich der eigentliche Insight. Bei KI-Sichtbarkeit gibt es keinen neutralen Suchindex, den alle gleich lesen. Es gibt eine Liste von Fragen. Und die Liste bestimmt das Ergebnis.

Man sieht es in den eigenen Zahlen von 5W: Bei Healthcare-PR führt eine andere Agentur mit 52,1 %, 5W liegt auf Platz 3. Bei Corporate Communications und bei Awards liegt Edelman vorn. Andere Themen im Prompt-Set, anderer Sieger.

Heißt: Wenn dir ein Anbieter demnächst eine GEO-Studie zeigt, in der er vorne liegt, frag zuerst nach den Prompts. Nicht nach der Prozentzahl.

Sichtbarkeit ist nicht Share of Voice

Noch ein Detail, das in der Schlagzeile untergeht. Die 30,3 % sind Visibility: in wie vielen Antworten der Name überhaupt fällt. Der Share of Voice von 5W, also der Anteil an allen Markennennungen, liegt laut derselben Analyse bei 4,9 %.

Share of Voice ist seit den Arbeiten von Binet und Field für das IPA ein Klassiker der Marketing-Planung. Wer KI-Sichtbarkeit wie klassischen Share of Voice behandelt, vergleicht Äpfel mit Birnen. Beide Werte sind nützlich. Aber sie beantworten verschiedene Fragen.

Der Haken: Eigenmessung wird zur PR-Waffe

5W hat die Methodik offengelegt, mit Einschränkungen, Zeitraum und Definitionen. Das ist mehr, als viele tun. Trotzdem: Die Pressemitteilung transportiert die 30,3 %, nicht die Fußnoten. Ich rechne damit, dass solche Rankings 2027 in jeder Branche auftauchen. Software, Beratung, Agenturen. Und ein Teil davon wird die Fußnoten weglassen.

Transparenzhinweis: Ich biete auf i4u.business selbst einen KI-Sichtbarkeits-Check an. Gerade deshalb finde ich: Die Messung ist nur so ehrlich wie das Prompt-Set dahinter.

Was ich jetzt tun würde

• Eigenes Prompt-Set bauen. 20 bis 30 Fragen, die deine Kunden wirklich stellen, ohne Markennamen. Nicht die, bei denen du gut aussehen willst.
• Monatlich messen, gleich bleiben. Gleiche Prompts, gleiche Plattformen. Nur so siehst du Bewegung statt Rauschen.
• Fremde Rankings prüfen. Wer hat gemessen, mit welchen Fragen, in welchem Zeitraum? Ohne diese drei Antworten ist die Zahl Werbung.

Bottom Line: In der KI-Suche gewinnt nicht nur, wer genannt wird, sondern wer die Fragen für das Ranking schreibt.