BUSINESSUnternehmen · · Quelle: TechCrunch
Google bringt Werbung in der KI-Suche erstmals international
Google weitet Anzeigen in seiner KI-gestützten Suche erstmals auf internationale Märkte aus. Das gab der Konzern am 28. Oktober 2026 zusammen mit seinen Quartalszahlen bekannt – in denen das Wachstum der klassischen Suchwerbung deutlich nachlässt.
Was Google angekündigt hat
Laut TechCrunch bringt Google Anzeigen im KI-Modus der Suche (AI Mode) in internationale Märkte. Google-Manager Philipp Schindler sprach davon, das Werbegeschäft der KI-Suche „zum ersten Mal global“ auszurollen. Welche Länder und Sprachen zuerst dran sind, hat Google nicht genannt – ob und wann Deutschland, Österreich und die Schweiz folgen, ist also offen. In den USA kommen zusätzlich mehrstufige Anzeigenformate, die über mehrere Fragen eines Gesprächs hinweg erscheinen.
Erste Ergebnisse laut Google: Gesponserte Produkteinträge im KI-Modus werden ähnlich oft angeklickt wie normale Einträge.
Die Zahlen dahinter
- Umsatz von Alphabet im dritten Quartal 2026: 127,6 Milliarden US-Dollar, plus 25 %.
- Umsatz mit der Google-Suche: plus 12 % – nach 19 % im ersten und 17 % im zweiten Quartal.
- Google Cloud: 30,7 Milliarden US-Dollar, mehr als verdoppelt.
- Anfragen im KI-Modus sind laut Sundar Pichai etwa dreimal so lang wie klassische Suchanfragen.
Was das für dich bedeutet
- Die KI-Suche wird zur Werbefläche. Wer heute Google Ads schaltet, sollte sich auf neue Formate und andere Suchanfragen einstellen – längere, gesprächsartige Fragen statt kurzer Stichworte.
- Organische Sichtbarkeit in KI-Antworten wird wertvoller, weil dort künftig auch bezahlte Einträge um Aufmerksamkeit konkurrieren.
- Für den DACH-Raum ist der Starttermin offen. Gut, um jetzt Inhalte und Kampagnen vorzubereiten statt hinterherzulaufen.
Luigis Einordnung
Aus über 30 Jahren Marketing kenne ich dieses Muster: Ein neuer Kanal startet werbefrei, gewinnt Nutzer – und wird dann zur Anzeigenfläche. Genau das passiert jetzt mit der KI-Suche. Wer früh versteht, wie Menschen dort fragen, kauft später günstiger ein, weil die Konkurrenz noch schläft.
Mein Rat an Marketingverantwortliche: Nicht bis zum Start in Deutschland warten. Jetzt prüfen, ob die eigenen Inhalte konkrete Fragen beantworten – mit klaren Fakten, Preisen und Vergleichen. Das bringt heute Sichtbarkeit in KI-Antworten und morgen bessere Anzeigen, weil dieselben Antworten die Grundlage für relevante Werbung sind.
Quelle
TechCrunch: Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows
Dieser Beitrag wurde mit KI-Unterstützung recherchiert und geschrieben. Verantwortlich: Luigi Lugmayr.
