Black Friday 2026: Herkunft, Zahlen und wie du KI-Tools richtig kaufst

Was ist Black Friday, und warum heißt er so?

Black Friday ist der Freitag nach Thanksgiving, dem amerikanischen Erntedankfest am vierten Donnerstag im November. In den USA ist er seit Jahrzehnten der inoffizielle Start ins Weihnachtsgeschäft, in Deutschland seit gut zehn Jahren der umsatzstärkste Rabatt-Tag des Jahres. Über die Herkunft des Namens kursieren drei Geschichten. Nur eine davon ist belegt.

1869: der falsche Black Friday

Am 24. September 1869 brach in New York der Goldmarkt ein, nachdem die Spekulanten Jay Gould und James Fisk versucht hatten, das Gold auf dem Markt aufzukaufen. Dieser Tag heißt in Geschichtsbüchern ebenfalls „Black Friday“. Mit dem Einkaufstag hat er nichts zu tun, wird aber bis heute oft verwechselt.

Philadelphia: Polizisten, Staus und ein gescheiterter PR-Versuch

Die belegte Herkunft liegt in Philadelphia. Dort nannte die Verkehrspolizei in den 1950er-Jahren den Tag nach Thanksgiving „Black Friday“: Tausende fuhren zum Einkaufen in die Innenstadt, am Samstag kam oft noch das große Football-Spiel zwischen Army und Navy dazu. Für die Beamten bedeutete das Zwölf-Stunden-Schichten im Stau. Der früheste bekannte gedruckte Beleg stammt laut der Wortforschungs-Seite wordorigins.org aus der Fachzeitung Women's Wear Daily vom 28. November 1960, die von Rekord-Staus „for ‚black Friday‘“ berichtet.

Dem Handel gefiel der düstere Begriff nicht. Um 1961 versuchten Stadt und Händler in Philadelphia, den Tag in „Big Friday“ umzutaufen. Das setzte sich nicht durch. Der Polizei-Slang wanderte langsam in andere Städte und war ab Mitte der 1970er in überregionalen Medien zu lesen.

„Schwarze Zahlen“: eine spätere Umdeutung

Die bekannteste Erklärung lautet, Händler kämen an diesem Tag zum ersten Mal im Jahr „in die schwarzen Zahlen“. Sie klingt plausibel, ist aber nachträglich erfunden: Laut wordorigins.org taucht sie erst in den 1980er-Jahren auf, als der Handel dem negativen Begriff einen positiven Sinn geben wollte. Marketing hat hier also nicht den Tag erfunden, sondern seine Geschichte umgeschrieben.

2005: Cyber Monday kommt dazu

Den Montag nach Thanksgiving taufte der US-Online-Handelsverband Shop.org, ein Teil des Handelsverbands NRF, im November 2005 per Pressemitteilung „Cyber Monday“. Die Idee: Viele Menschen bestellten damals nach dem Wochenende vom schnellen Büro-Internet aus. Heute ist Cyber Monday in den USA der größte Online-Einkaufstag des Jahres, größer als der Black Friday selbst.

Wie Black Friday nach Deutschland kam

Laut mydealz startete Apple am 24. November 2006 in Deutschland ein eintägiges Shopping-Event zum Black Friday (mydealz-Presse). Danach zogen Online-Händler nach, zuerst Elektronik und Mode, später fast alle Branchen. Weil Thanksgiving in Deutschland kein Feiertag ist, fehlte dem Tag hier der Anlass. Was übrig blieb, war das Rabatt-Versprechen, und das ließ sich beliebig verlängern.

Der Markenstreit: zehn Jahre um zwei Wörter

2013 wurde „Black Friday“ beim Deutschen Patent- und Markenamt als Wortmarke eingetragen. 2016 kaufte die Super Union Holdings aus Hongkong die Marke und ließ Händler abmahnen, die mit dem Begriff warben. Viele wichen daraufhin auf Umschreibungen wie „Black Week“ aus. Es folgte ein Rechtsstreit über mehrere Instanzen (CMS, LTO, IT-Recht Kanzlei):

Quellen: CMS, LTO, IT-Recht Kanzlei, abgerufen am 10.11.2026. Einordnung, keine Rechtsberatung.

Seit 2023 darf in Deutschland also jeder „Black Friday“ sagen. Geblieben ist eine Gewohnheit aus der Abmahn-Zeit: Aus einem Tag wurde eine Woche, aus der Woche oft ein ganzer November. Dazu kommt der Singles Day am 11.11., den chinesische Plattformen nach Europa gebracht haben. Für dich als Käuferin oder Käufer heißt das: Es gibt keinen einen Tag mehr, an dem alles am billigsten ist. Das zeigen auch die Preisdaten weiter unten.

Zahlen Deutschland: Wachstum, Sättigung, erstes Minus

Die wichtigste Zahl für Deutschland kommt vom Handelsverband HDE. Er veröffentlicht jedes Jahr Mitte November eine Prognose für Black Friday und Cyber Monday zusammen, auf Basis einer Umfrage des IFH Köln. Wichtig: Das sind Prognosen, keine gemessenen Umsätze, und sie umfassen Online- und Ladengeschäft.

Die Prozentwerte stammen vom HDE selbst und vergleichen teils mit überarbeiteten Vorjahreswerten; sie lassen sich deshalb nicht aus den Prognosen nachrechnen. 2018, 2019 und 2023 über Medienberichte zur HDE-Prognose.

Die Kurve erzählt eine klare Geschichte: Bis 2022 wuchs der Black Friday in Deutschland zweistellig, seit 2023 stagniert er bei knapp sechs Milliarden Euro, und 2025 rechnete der HDE zum ersten Mal seit Beginn der Erfassung 2016 mit einem Rückgang. Laut der Umfrage für 2025 wollten 48 Prozent der über 1.000 befragten Online-Shopper am Black Friday kaufen, mehr als ein Drittel am Cyber Monday. Rund 1,6 Milliarden Euro davon waren Weihnachtseinkäufe, die nur vorgezogen werden.

Für 2026 gibt es noch keine Black-Friday-Prognose (Stand 10.11.2026). Den Rahmen setzt die HDE-Weihnachtsprognose vom 3. November 2026: Der Einzelhandel erwartet für November und Dezember ein nominales Plus von 2 Prozent auf 129,2 Milliarden Euro, online ein Plus von 4,1 Prozent auf 23,1 Milliarden Euro (HDE). Nominal heißt: Nach Abzug der Preissteigerung bleibt wenig echtes Wachstum.

Zahlen USA: Rekorde online, Cyber Monday vorn

In den USA misst Adobe Analytics die Online-Umsätze an echten Besuchen auf Händler-Websites. Das sind gemessene Ausgaben, keine Umfragen, aber nur online. Die Zahlen für 2025:

Andere Messungen grenzen anders ab: Salesforce kommt für den Black Friday 2025 auf 18 Mrd. $ US-Online-Umsatz (+3 %), weltweit auf 79 Mrd. $ (Salesforce). Der Handelsverband NRF zählte über das ganze Wochenende von Thanksgiving bis Cyber Monday 202,9 Millionen Käuferinnen und Käufer, online und im Laden, ein Rekord (NRF).

Prognosen für 2026

Zwei Dinge fallen auf. Erstens ist in den USA nicht der Black Friday der größte Tag, sondern der Cyber Monday. Zweitens wächst der Online-Umsatz dort weiter um sieben bis neun Prozent pro Jahr, während Deutschland stagniert. Ein Grund: In den USA ist der Freitag nach Thanksgiving für viele ein Brückentag, und das lange Wochenende ist fest im Kalender verankert. Black Friday ist dort ein Ritual, in Deutschland eine Rabatt-Aktion.

USA vs. Deutschland: der direkte Vergleich

Die Zahlen aus beiden Ländern sind nicht direkt vergleichbar: Adobe misst US-Online-Umsätze, der HDE prognostiziert deutsche Umsätze über alle Kanäle. Mit dieser Einschränkung lässt sich trotzdem ein klares Bild zeichnen. Die Pro-Kopf-Werte sind unsere eigene Rechnung.

Bevölkerung: US Census (341,8 Mio., 1.7.2025), Destatis (83,3 Mio., 30.6.2026). Die deutschen Zahlen enthalten den Ladenverkauf, die US-Zahlen nicht; der Vergleich unterschätzt die USA also deutlich.

Pro Kopf liegen die beiden Länder näher beieinander, als die Schlagzeilen vermuten lassen. Aber die US-Zahl zählt nur online, die deutsche auch den Laden. Würde man in den USA Läden mitrechnen, wäre der Abstand groß. Der eigentliche Unterschied ist die Richtung: Die USA wachsen weiter, Deutschland nicht.

Sind die Rabatte echt? Was Preisdaten zeigen

Die gute Nachricht zuerst: Am Black Friday ist das meiste tatsächlich günstiger als vorher. Die schlechte: meist nicht viel, und oft nicht am günstigsten. Das Preisvergleichsportal idealo hat für 2025 rund 10.000 besonders gefragte Produkte aus etwa 3.500 Online-Shops in 100 Kategorien von Oktober bis Dezember beobachtet (idealo-Studie via retail-news):

• 79 Prozent der Produkte waren am Black Friday günstiger als im Oktober.
• Nur 13 Prozent waren mindestens 20 Prozent günstiger. Im Schnitt lag die Ersparnis bei 8 Prozent.
• Bei 52 Prozent lag der niedrigste Novemberpreis an einem anderen Tag als dem Black Friday.
• Keine flächigen Preiserhöhungen vorher: In 68 von 100 Kategorien fielen die Durchschnittspreise von Oktober auf November.

mydealz kommt zu einem ähnlichen Bild: Rund drei von vier Produkten waren 2025 am Black Friday günstiger als im Oktober, im Schnitt aber nur um 7 Prozent (mydealz). Eine kleinere mydealz-Auswertung von 41 identischen Produkten fand einen Median-Vorteil von 6 Prozent gegenüber den Prime Deal Days im Oktober; die Autoren nennen sie selbst nicht repräsentativ (t3n).

Software ist anders: Die 30-Tage-Regel gilt nicht

Für Waren gilt in Deutschland seit dem 28. Mai 2022 § 11 der Preisangabenverordnung: Wer eine Preisermäßigung bewirbt, muss den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage angeben (gesetze-im-internet.de). Der Wortlaut spricht von einer „Ware“. Ein Software-Abo oder ein KI-Tool ist eine Dienstleistung beziehungsweise ein digitaler Dienst. Daraus folgt (unsere Ableitung, keine Rechtsberatung): Für SaaS-Abos gibt es diese Pflicht nicht. Ein „−70 %“ bei einem KI-Tool kann sich auf einen Listenpreis beziehen, den nie jemand gezahlt hat.

Den echten Preis selbst ausrechnen

Deshalb rechnest du bei KI-Tools am besten selbst: zwölf Monate mit Deal gegen zwölf Monate ohne. Beispiel mit vier Partner-Angeboten, die über i4u.business laufen (Preise am 10.11.2026 auf den Preisseiten geprüft, US-Dollar zzgl. Steuern, monatliche Zahlung, eigene Rechnung):

Preise: julius.ai (Plus 20 $/Monat, jährlich 16 $), fabric.so (Pro 18 $/Monat bei jährlicher Zahlung; Annahme: Rabatt auf diesen Betrag), fyxer.com (Pro 49 $ monatlich, 37 $ jährlich), granola.ai (Business 14 $ pro Person). Deals laut Partnerprogramm. Werbung: Über diese Tools verdiene ich eine Provision.

Das Muster ist eindeutig: Die Einführungsrabatte sparen zwischen etwa 4 und 10 Prozent aufs Jahr. Der normale Jahresplan ohne jede Aktion spart bei Julius 20 und bei Fyxer 24 Prozent. Wenn du ein Tool sicher ein Jahr nutzt, schlägt der Jahresplan fast immer den Rabatt-Monat. Wenn du unsicher bist, ist der Rabatt-Monat ein günstiger Test, kein Schnäppchen.

Dollar, Euro und Mehrwertsteuer

• Umrechnen: Viele KI-Tools rechnen in US-Dollar ab. Rechne mit dem Tageskurs und prüfe, ob deine Karte ein Auslandseinsatzentgelt verlangt.
• Privat: Als Verbraucherin oder Verbraucher in Deutschland zahlst du auf digitale Dienste in der Regel 19 Prozent Umsatzsteuer zusätzlich zum Netto-Preis, den die US-Preisseite zeigt.
• Firma: Mit gültiger USt-ID wird die Rechnung meist ohne Umsatzsteuer gestellt (Reverse-Charge), du führst sie selbst ab. Trag die USt-ID vor dem ersten Kauf ein, nachträglich ist es oft mühsam.

Die 5 Deal-Typen bei Software, und ihr Haken

Lifetime-Deals sind ein eigenes Thema. Der bekannteste Marktplatz dafür, AppSumo, hat seine Black-Friday-Aktion 2026 laut eigener Seite vom 16. November bis 1. Dezember angesetzt (AppSumo). Die Erstattungsfrist beträgt dort laut AppSumo 60 Tage, wenn beim Produkt nichts anderes steht (AppSumo-Bedingungen). Bei vielen direkt beim Anbieter gekauften Software-Deals ist die Frist deutlich kürzer oder der Rabatt ausdrücklich nicht erstattbar. Lies die Bedingungen, bevor du kaufst, nicht danach.

i4u-Daten: Was unsere Deal-Prüfung bei KI-Tools zeigt

Für die Black-Friday-Seiten auf i4u.business beobachten wir 69 KI-Tools. Jeder 2026-Deal wird nur auf der Seite des Anbieters selbst geprüft, nie aus Deal-Listen übernommen. Stand der Daten: 9. November 2026.

• 69 beobachtete KI-Tools in 13 Kategorien
• 6 davon (9 %) mit einem 2025-Deal, der in Berichten dokumentiert ist
• 9 mit einer früheren Preis-Prüfung in unseren KI-News
• 7 mit einem 2026-Deal, den wir auf der Anbieter-Seite selbst bestätigt haben

Die bis 9. November bestätigten 2026-Deals haben wir mit dem Preis von einigen Wochen vorher verglichen (über das Internet Archive oder frühere Prüfungen):

Quelle: eigene Prüfung der Anbieter-Seiten, Details auf den Black-Friday-Seiten der Tools. Kleine Stichprobe, ein Hinweis, keine Statistik.

Von sieben geprüften Deals war einer eindeutig ein echter Rabatt gegenüber dem Preis von vorher. Bei vier war die tatsächliche Ersparnis deutlich kleiner als die Werbung vermuten ließ. Das deckt sich mit den idealo-Daten für Waren, nur dass bei Software die 30-Tage-Regel nicht schützt.

Recht in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Wenn du für eine Firma kaufst, gelten Widerrufsrecht, Kündigungsbutton und die Monatsfrist nach Verlängerung meist nicht: Diese Regeln schützen Verbraucher. Dann zählen nur die Vertragsbedingungen des Anbieters. Prüfe außerdem den Datenschutz-Teil: ob es einen Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) gibt, wo die Daten liegen und ob du das Training mit deinen Daten abschalten kannst. Eine Bewertung, welches Tool datenschutzkonform ist, kann ich dir nicht abnehmen, das gehört zu deiner Datenschutz-Beratung.

Welches KI-Tool wofür, und wo es gerade einen Deal gibt

Erst die Aufgabe, dann das Tool, dann der Preis. Die Tabelle zeigt Werkzeuge, die wir auf i4u.business ausführlich vorstellen, mit dem Angebot, das laut Partnerprogramm gerade gilt.

Links mit „Testen“ sind Affiliate-Links (Werbung): Ich bekomme eine Provision, für dich ändert sich der Preis nicht.

Checkliste: KI-Tools am Black Friday kaufen

Meine Position: Kauf keine KI-Tools auf Vorrat

Kauf keine KI-Tools auf Vorrat. Ein Tool, das du in der Testphase nicht täglich öffnest, wird mit 50 Prozent Rabatt nicht besser. Der Rabatt ist nie der Kaufgrund, sondern höchstens der Grund, eine längst getroffene Entscheidung ein paar Wochen früher oder später umzusetzen.

Für mich gilt bei Software eine einfache Reihenfolge: zuerst der Use Case (welche Aufgabe wird messbar schneller oder besser?), dann der Test mit echter Arbeit, dann der Preis über zwölf Monate. Spezialisierte Werkzeuge, die eine Aufgabe besser lösen als ein allgemeiner Chat, sind der echte Gewinn, mit oder ohne Black Friday. Und wenn ein Anbieter mit einem Countdown drängt, ist das Druck, kein Argument.

Wer das beherzigt, kann den Black Friday entspannt nutzen: für das eine Tool, das ohnehin auf der Liste stand, im Jahresplan, mit Kündigungserinnerung im Kalender.