Landingpages mit KI: schneller gebaut, besser getestet

Zuerst der Traffic, dann die Seite

Die meisten Landingpages scheitern nicht am Design, sondern daran, dass niemand sie besucht. KI macht das Bauen so billig, dass diese Falle größer wird: In einer Stunde steht eine schöne Seite, die nie jemand sieht.

Bevor du baust, beantworte drei Fragen: Woher kommen die Besucher (Anzeige, Newsletter, Suche, Social)? Was haben sie gerade gesehen, bevor sie klicken? Und was ist der eine nächste Schritt auf der Seite?

Die Antworten bestimmen die Seite. Wer über eine Anzeige kommt, hat einen konkreten Satz gelesen und will genau den wiederfinden. Wer aus dem Newsletter kommt, kennt dich schon und braucht weniger Vorstellung. Wer über die Suche kommt, hat eine Frage und will zuerst eine Antwort, bevor er seine Adresse gibt. Eine Seite für alle drei Gruppen ist meist für keine richtig gut. Lieber zwei schlanke Varianten als eine überladene.

Texte mit KI: was gut klappt, was nicht

Der größte Fehler mit KI-Texten auf Landingpages sind erfundene Belege: „über 1.000 zufriedene Kunden“, ein Zitat einer Kundin, die es nicht gibt, eine Studie ohne Quelle. Das ist nicht nur peinlich, sondern nach dem Wettbewerbsrecht irreführend. Gib der KI nur Fakten, die du belegen kannst, und lass sie den Rest mit [prüfen] markieren.

Aufbau, der funktioniert

1. Überschrift: das Ergebnis oder das Problem in den Worten der Zielgruppe.
2. Unterzeile: für wen, was, wie schnell.
3. Eine Handlung: ein Button, im ersten Bildschirm, auch mobil.
4. Nutzen statt Funktionen: drei bis fünf Punkte.
5. Belege: echte Zahlen, Logos mit Erlaubnis, echte Stimmen.
6. Einwände: FAQ, Preis, Ablauf, Datenschutz.
7. Wiederholte Handlung am Ende.

Bauen: Baukästen, KI-Generatoren, Code

Quellen: durable.com, unbounce.com, framer.com. Preise zzgl. Steuern; Funktionen und Grenzen vor dem Kauf prüfen.

Links mit „Testen“ sind Affiliate-Links (Werbung): Ich bekomme eine Provision, für dich ändert sich der Preis nicht.

Personalisierung: sinnvoll und ohne Grusel

KI macht es leicht, Landingpages je nach Quelle anzupassen: eine Variante pro Anzeigengruppe, pro Branche, pro Suchbegriff. Das wirkt, weil die Seite fortsetzt, was der Besucher gerade gesehen hat.

• Nach Quelle: Überschrift passend zur Anzeige oder Mail, über UTM-Parameter gesteuert.
• Nach Branche: Beispiele und Belege aus der jeweiligen Branche.
• Nicht nach Person: „Hallo Anna aus München“ auf einer offenen Seite wirkt unheimlich und braucht Daten, die du dafür nicht haben solltest.
• Einwilligung beachten: Personalisierung über Tracking-Cookies oder Gerätezugriffe, die nicht unbedingt nötig sind, braucht vorher eine Einwilligung (§ 25 TDDDG).

Meine Faustregel: Vertrauen ist das wichtigste Asset. Personalisierung soll zeigen, dass du die Situation verstehst, nicht, dass du viel über die Person weißt.

A/B-Tests mit KI

KI hilft auf beiden Seiten: Sie schreibt Varianten, und sie wertet Ergebnisse aus, wenn du ihr die Zahlen gibst. Achte auf die Menge: Mit ein paar Dutzend Besuchern pro Variante ist ein Unterschied meist Zufall. Bei wenig Traffic lohnt es sich mehr, große Fragen zu klären (Angebot, Preis, Zielgruppe), als Button-Farben zu testen.

Halte jeden Test in einer kleinen Tabelle fest: Datum, Hypothese, Varianten, Besucher, Ergebnis, Entscheidung. So siehst du nach ein paar Monaten, welche Art von Änderung bei deiner Zielgruppe wirkt.

Ladezeit: der unterschätzte Hebel

Gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobil und Desktop. Quelle: web.dev, Core Web Vitals.

• Bilder: moderne Formate (WebP, AVIF), passende Größen, das Titelbild nicht verzögert laden.
• Skripte: jedes Tracking- und Chat-Skript kostet Zeit; nur laden, was du brauchst, und nach Einwilligung.
• Schriften: selbst hosten, wenige Schnitte.
• Mobil zuerst: Die meisten Besucher aus Social Media kommen mit dem Smartphone.

Was KI bei Landingpages noch falsch macht

Impressum und DSGVO für Formulare

• Impressum (§ 5 DDG): Name und Anschrift, bei Gesellschaften Rechtsform und Vertretung, E-Mail und schneller Kontaktweg, Register und Nummer, Umsatzsteuer-ID falls vorhanden. Leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar, also auf jeder Landingpage verlinkt.
• Datenschutzhinweis am Formular (Art. 13 DSGVO): wer verarbeitet, wofür, auf welcher Grundlage, wie lange, wer empfängt die Daten. Ein Link zur Datenschutzerklärung direkt am Formular.
• Newsletter und Werbung: Werbe-E-Mails brauchen eine vorherige ausdrückliche Einwilligung (§ 7 UWG). Der übliche Nachweis ist das Double-Opt-in: Die Person bestätigt per Link in einer Mail.
• Kopplung vermeiden: Wer einen Leitfaden gegen E-Mail anbietet, sagt klar, dass danach Mails kommen, und was darin steht.
• Tracking: Pixel und Analyse-Tools, die nicht unbedingt nötig sind, erst nach Einwilligung laden (§ 25 TDDDG).
• Auftragsverarbeitung: Mit Formular-, Newsletter- und Baukasten-Anbietern einen Vertrag nach Art. 28 DSGVO schließen.
• KI-Bilder: realistische KI-Bilder von Personen, die echt wirken könnten, seit 2. August 2026 nach dem AI Act offenlegen.

Checkliste vor dem Livegang

• Traffic-Quelle festgelegt, Überschrift passt zu Anzeige oder Mail
• Eine Hauptaktion, im ersten mobilen Bildschirm sichtbar
• Jede Zahl und jedes Zitat belegt
• Impressum und Datenschutzerklärung verlinkt, Hinweis am Formular
• Newsletter mit Double-Opt-in, klarer Einwilligungstext
• Tracking erst nach Einwilligung
• LCP unter 2,5 Sekunden mobil, keine springenden Inhalte
• Bei 390 und 1280 Pixel Breite geprüft, kein seitliches Scrollen
• Testanmeldung einmal komplett durchgespielt

Kennzahlen

Beispiel: Landingpage für einen Leitfaden

So sieht der Aufbau einer einfachen Lead-Magnet-Seite aus, etwa für einen kostenlosen Leitfaden gegen E-Mail-Adresse. Die Texte entwirfst du mit KI, die Fakten lieferst du.

Der Einwilligungstext ist der wichtigste Satz der Seite: Er sagt, wofür die Adresse genutzt wird, zum Beispiel für den Leitfaden und anschließende Mails mit Tipps und Produktempfehlungen, und dass die Abmeldung jederzeit möglich ist. KI kann ihn entwerfen; ob er zu deinem tatsächlichen Mailing passt, prüfst du.

Nach dem Klick: Bestätigung und Danke-Seite

Viele Landingpages verlieren Leads nicht auf der Seite, sondern danach. Beim Double-Opt-in muss die Person eine Bestätigungsmail öffnen und klicken. Jeder Schritt dazwischen kostet Anmeldungen.

• Bestätigungsseite: direkt nach dem Absenden klar sagen, was jetzt passiert: „Schau in dein Postfach und klicke auf den Link“, mit Hinweis auf den Spam-Ordner.
• Bestätigungsmail: kurzer Betreff, ein Button, Absendername, den die Person wiedererkennt.
• Danke-Seite: liefert, was versprochen wurde (Download, Zugang), und bietet einen nächsten Schritt an.
• Erste Mail: zeitnah, mit dem versprochenen Inhalt, nicht mit einem Verkaufsangebot.
• Testen: den ganzen Weg mit einer echten Adresse durchspielen, auch mit einem Postfach bei GMX oder Web.de, nicht nur Gmail.

KI hilft hier beim Formulieren der Seiten und Mails und beim Auswerten, an welcher Stelle Menschen abspringen. Die Zahlen dafür liefert dein Newsletter-Tool: Anmeldungen, Bestätigungen, Öffnungen.

Bilder auf Landingpages

Das Titelbild entscheidet in Sekunden, ob die Seite vertrauenswürdig wirkt. KI-Bilder sind schnell gemacht, aber nicht automatisch die richtige Wahl.

• Keine falschen Kunden: Ein KI-Gesicht neben einem Zitat wirkt wie ein Testimonial und ist irreführend.
• Kennzeichnung: Realistische KI-Bilder von Personen, die echt wirken könnten, legst du nach dem AI Act seit 2. August 2026 offen.
• Ladezeit: Das Titelbild ist oft das größte Element und bestimmt den LCP. Komprimieren, moderne Formate, passende Größen.
• Alt-Text: beschreibt, was zu sehen ist, für Screenreader und Suchmaschinen.

Mehr zu Prompts, Rechten und Markenstil steht im Ratgeber KI-Bilder für Marketing.

12 Prompts für Landingpages

Mein Angebot: [Beschreibung]. Zielgruppe: [Zielgruppe]. Formuliere das Angebot in einem Satz: für wen, welches Ergebnis, in welcher Zeit, ohne Versprechen, die ich nicht halten kann.

Schreibe 10 Überschriften für diese Landingpage [Angebot], je zwei nach den Mustern Problem, Ergebnis, Frage, Zahl (nur mit belegter Zahl: [Zahl]), Widerspruch. Max. 60 Zeichen.

Diese Anzeige führt auf die Seite: [Anzeigentext]. Schreibe Überschrift und Unterzeile so, dass die Seite nahtlos fortsetzt, was die Anzeige verspricht.

Mache aus diesen Funktionen [Liste] fünf Nutzenpunkte für [Zielgruppe], je max. 12 Wörter. Keine Superlative.

Welche zehn Einwände hat [Zielgruppe] gegen [Angebot]? Schreibe zu jedem eine ehrliche FAQ-Antwort, max. 50 Wörter. Wo du Fakten brauchst, schreib [prüfen].

Entwirf den Aufbau einer Landingpage für [Angebot] mit Abschnitten, Zweck je Abschnitt und Textlänge. Eine Hauptaktion, mobil zuerst.

Schreibe die Texte rund um ein Anmeldeformular für [Leitfaden/Newsletter]: Feldbeschriftungen, Button, Einwilligungstext, der sagt, welche Mails kommen, und Hinweis auf Datenschutzerklärung und Double-Opt-in. [du/Sie].

Schreibe für diesen Test eine Variante der Überschrift, die eine klare Hypothese prüft: [Hypothese]. Alles andere bleibt gleich. Nenne die Hypothese in einem Satz.

Variante A: [Besucher, Anmeldungen], Variante B: [Besucher, Anmeldungen]. Ist der Unterschied belastbar? Erkläre einfach, wie sicher das Ergebnis ist, und was ich als Nächstes teste.

Finde in diesem Seitentext alle Floskeln, Superlative und unbelegten Behauptungen: [Text]. Schlage konkrete, belegbare Formulierungen vor.

Prüfe diese Landingpage auf fehlende Pflichtangaben: Impressum-Link, Datenschutzhinweis am Formular, Einwilligungstext, Tracking erst nach Einwilligung, Kennzeichnung von Werbung und KI-Bildern: [Text/URL]. Vorprüfung, keine Rechtsberatung.

Hier ist der PageSpeed-Bericht meiner Seite: [Bericht]. Ordne die Vorschläge nach Wirkung auf LCP mobil und Aufwand, und erkläre die drei wichtigsten in einfachen Worten.

Die häufigsten Fehler

1. Bauen ohne Traffic-Plan. Eine schöne Seite ohne Besucher bringt nichts.
2. Erfundene Belege. KI erfindet gern Zahlen und Zitate; das ist irreführend.
3. Mehrere Ziele auf einer Seite. Wer alles anbietet, bekommt nichts.
4. Pflichtangaben vergessen. Impressum, Datenschutzhinweis, Einwilligung gehören auf jede Seite mit Formular.
5. Tracking vor Einwilligung. Pixel erst nach Zustimmung laden.
6. Nur am Desktop prüfen. Die Mehrheit kommt oft mit dem Smartphone.