HeyGen verschenkt den Profi-Stimmklon: Die Freigabe baust du selbst

Kennst du das? Ein Tool kostet extra, also muss jemand fragen, ob ihr es wirklich braucht. Lästig. Aber genau diese Frage war oft die einzige Freigabe, die es gab.

Bei HeyGen fällt sie jetzt weg. Auf der Preisseite steht im Pro-Plan jetzt „1 professioneller Stimmklon“, beschrieben als Klon „deiner eigenen Stimme“ mit höchster Wiedergabetreue, versehen mit dem Hinweis „29 $/Monat kostenlos“. Bisher war der Profi-Klon laut HeyGen-Hilfe ein Add-on für 29 $ im Monat oder 288 $ im Jahr pro Stimme, zusätzlich zu einem bezahlten Plan. Pro kostet laut Preisseite 49 $ im Monat, auf der deutschen Seite 42 € (Stand 14.11.2026). Der Preis-Tracker PricingSaaS hat die Änderung heute erfasst.

Die 29 Dollar waren dein Freigabeprozess

Was ich daran spannend finde: Der Klon selbst ist nicht neu. Neu ist, dass er jetzt in jedem Pro-Konto einfach mitkommt. Laut der Hilfeseite (Stand 13.10.) braucht ein Profi-Klon mindestens 20 Minuten Sprachaufnahme, besser 30 Minuten bis zwei Stunden. Er läuft nur über Upload, ohne Aufnahme in der App und ohne Einwilligungsschritt. Die Aufnahmen sollen nur „dich“ enthalten.

Heißt: Das Tool verlässt sich darauf, dass die Stimme dem gehört, der sie hochlädt. Bei einer Solo-Selbstständigen passt das. In einem Marketing-Team sieht es anders aus. Da liegen Podcast-Folgen der Chefin, Webinare des Vertriebsleiters und alte Imagefilme auf dem Laufwerk. 20 Minuten Audio sind schnell zusammen. Wer gibt frei, dass daraus eine Stimme wird, die morgen jeden Text spricht?

Eine Stimme ist ein Brand Asset, kein Feature

Für mich gehört eine geklonte Stimme in dieselbe Schublade wie Logo und Claim. Bei burgerme haben wir in der Kommunikation der Hauptmarke bewusst auf KI-generierte Inhalte verzichtet. Nicht aus Technikangst, sondern weil Vertrauen das wichtigste Asset einer Marke ist. Eine Stimme, die Kunden kennen, ist genau dieses Vertrauen in hörbarer Form.

Dazu kommt der Rahmen. Das LG Berlin II hat am 20.8.2025 (2 O 202/24) entschieden, dass eine KI-Stimme, die einem bekannten Synchronsprecher zum Verwechseln ähnelt, ohne Einwilligung sein Persönlichkeitsrecht verletzt. Und seit dem 2.8.2026 gilt Art. 50 AI Act, der vor allem realistisch wirkende KI-Bilder, -Videos und -Töne erfasst. Die Übersicht dazu steht in meinem Ratgeber KI im Marketing: Recht. Keine Rechtsberatung, aber ein klares Signal: Die Haftung liegt bei dem, der veröffentlicht, nicht beim Tool.

Der Haken

Ein Gratis-Feature verbreitet sich schneller als jede Richtlinie. Die Kosten sinken auf null, der Aufwand für Ordnung bleibt. Wer jetzt keine Regel hat, bekommt sie später nach dem ersten Video, das intern niemand freigegeben hat.

Was ich jetzt tun würde

• Ein Stimmen-Register anlegen: Welche Stimmen dürfen geklont werden, mit schriftlicher Einwilligung der Person, für welche Kanäle und was passiert beim Austritt.
• Human in the Loop festschreiben: Jedes Video mit geklonter Stimme geht vor dem Posten durch eine Freigabe, genau wie eine Anzeige.
• Eine Kennzeichnungsregel für KI-Audio und -Video festlegen und von deiner Rechtsberatung prüfen lassen. Mehr zu KI-Avataren in Werbung: KI-UGC-Werbung.

FazitWenn der Stimmklon nichts mehr kostet, ist deine Freigabe das einzige, was ihn noch etwas kostet.