BUSINESSRatgeber Influencer Marketing
Influencer-Briefing: Klar für die Marke, frei für den Creator.
Kurz beantwortet
Ein gutes Influencer-Briefing passt auf eine Seite: Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft, Pflichtangaben (inklusive Kennzeichnung), No-Gos, Format, Termine, Freigabeprozess und Kennzahlen. Es gibt klare Leitplanken vor und lässt dem Creator die Freiheit, in seiner eigenen Sprache zu erzählen.
Von Manfred „Luigi“ Lugmayr – über 30 Jahre Marketing, sieben Jahre CMO bei burgerme. · Stand: 27.10.2026
Warum Briefings so wichtig sind
In der Studie State of German Influencer Marketing 2026 nennen 47 % der befragten Creator unklare Briefings als Problem, 60 % wünschen sich mehr kreative Freiheit. Ein gutes Briefing löst beides: Es sagt präzise, was feststeht, und lässt offen, wie es erzählt wird.
Vorlage zum Kopieren
| Baustein | Was hineingehört |
|---|---|
| 1. Ziel | Was soll die Kampagne erreichen? (z. B. Produkt bekannt machen, Code einlösen) |
| 2. Zielgruppe | Wen wollen Sie erreichen, was interessiert diese Menschen? |
| 3. Kernbotschaft | Ein Satz, der hängen bleiben soll |
| 4. Produktinfos | Fakten, die stimmen müssen; Preis, Verfügbarkeit |
| 5. Pflichtangaben | Kennzeichnung „Werbung“/„Anzeige“, Link, Code, Markierung |
| 6. No-Gos | Was nicht gesagt oder gezeigt werden darf |
| 7. Format und Umfang | z. B. 1 Reel + 3 Stories, Länge, Plattform |
| 8. Termine und Freigabe | Entwurf bis, Feedback bis, Veröffentlichung am |
| 9. Kennzahlen | Welche Statistiken der Creator nach X Tagen teilt |
Häufige Fehler
- Fertige Skripte vorgeben – das klingt nach Werbung und wird weggewischt.
- Zu viele Botschaften auf einmal.
- Kennzeichnung nicht verbindlich vorgeben.
- Kurzfristige Deadlines: 44 % der Creator nennen sie als Problem.
- Keine Vereinbarung, welche Zahlen nach der Kampagne geliefert werden.
KI-Plattformen wie Hypefy erstellen Briefings inzwischen aus wenigen Angaben automatisch; prüfen und schärfen sollten Sie sie trotzdem selbst.