BUSINESSRatgeber Influencer Marketing
Influencer Marketing Kosten: Was ein Beitrag wirklich kostet.
Kurz beantwortet
Laut Kolsquare kosten Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower) in Deutschland etwa 25–250 € pro Beitrag, Mikro-Influencer (10.000–100.000) 800–3.000 € pro Content-Paket, Makro-Influencer (100.000–1 Mio.) 3.000–25.000 € pro Kampagne und Mega-Influencer 25.000–120.000 € und mehr. Dazu kommen Produktion, Nutzungsrechte, Paid-Verstärkung und Werkzeuge.
Von Manfred „Luigi“ Lugmayr – über 30 Jahre Marketing, sieben Jahre CMO bei burgerme. · Stand: 27.10.2026
Preisspannen nach Creator-Größe (Deutschland)
| Creator | Follower | Typische Kosten |
|---|---|---|
| Nano | 1.000–10.000 | 25–250 € pro Beitrag |
| Mikro | 10.000–100.000 | 800–3.000 € pro Content-Paket |
| Makro | 100.000–1 Mio. | 3.000–25.000 € pro Kampagne |
| Mega | über 1 Mio. | 25.000–120.000 € und mehr |
Quelle: Kolsquare, Stand 2026. Orientierungswerte – die tatsächlichen Preise schwanken stark nach Nische, Format und Nutzungsrechten.
Was neben dem Honorar ins Budget gehört
- Produktion: laut Kolsquare ab etwa 1.000 € für einfache Shoots bis 10.000 € und mehr für aufwendige Videos.
- Paid-Verstärkung: Unternehmen reservieren laut Kolsquare 20–35 % des Influencer-Budgets, um gute Creator-Inhalte als Anzeige zu schalten.
- Nutzungsrechte: Wer Inhalte in eigenen Anzeigen oder auf der Website nutzen will, zahlt meist extra.
- Rechtliche Prüfung: laut Kolsquare 500–2.500 € pro umfangreicher Kampagne.
- Werkzeuge oder Plattform: von rund 100 € pro Monat für einfache Tools bis vierstellig für umfassende Plattformen – oder als Anteil im Kampagnenbudget.
- Produkte und Versand für die Creator.
Was den Preis bestimmt
Neben der Followerzahl zählen tatsächliche Reichweite pro Beitrag, Engagement, Nische, Format (Reel, Story, TikTok, YouTube-Integration), Exklusivität und Nutzungsrechte. Einige Plattformen setzen Preise inzwischen datenbasiert fest: Hypefy etwa berechnet Creator-Honorare nach eigener Aussage aus der Leistung der letzten Beiträge und verhandelt sie nicht einzeln.
Ein guter Vergleichswert über Creator hinweg sind die Kosten pro tausend erreichte Personen (CPM) oder pro Interaktion – nicht der Preis pro Beitrag.