BUSINESSRatgeber Influencer Marketing
UGC-Creator: Inhalte, die wie echte Kunden wirken.
Kurz beantwortet
UGC-Creator produzieren Inhalte im Stil echter Nutzer – etwa Produktvideos oder Erfahrungsberichte –, die das Unternehmen auf eigenen Kanälen oder als Anzeige veröffentlicht. Anders als Influencer verkaufen sie keine Reichweite, sondern Content. Entscheidend sind vertraglich geregelte Nutzungsrechte und ehrliche Darstellung.
Von Manfred „Luigi“ Lugmayr – über 30 Jahre Marketing, sieben Jahre CMO bei burgerme. · Stand: 27.10.2026
UGC oder Influencer Marketing?
| UGC-Creator | Influencer | |
|---|---|---|
| Sie bezahlen für | Inhalte und Nutzungsrechte | Reichweite und Inhalte |
| Veröffentlicht auf | Ihren Kanälen, in Ihren Anzeigen | dem Kanal des Creators |
| Stärke | viele Varianten für Anzeigen-Tests | Vertrauen der Community |
Ehrlichkeit vor Wirkung
UGC wirkt, weil er nach echter Erfahrung aussieht. Genau deshalb darf er keine Erfahrung vortäuschen, die es nicht gibt: Der Creator sollte das Produkt tatsächlich nutzen, Aussagen müssen stimmen, und bezahlte Inhalte bleiben Werbung. Für KI-generierte „Kunden“ oder Avatare gelten zusätzliche Transparenzpflichten – siehe Kennzeichnungspflicht.